Para los que nos movemos en el ambiente de desarrollo web y multimedia, incluso muchos empresarios y estudiantes han escuchado o leído sobre “Sitos Web de Alto Impacto”, el cual es un concepto que recientemente se acuño para representar web sites con características especiales. No tardaron mucho en apropiarse del termino los mediocres negocios dedicados al diseño de paginas para Internet, pues debido a las excelentes herramientas que Macromedia ha puesto a nuestra disposición y la gran facilidad de comprenderlas para su uso, muchos de estos negocios comenzaron a usarlos para crear “PAGINAS DE ALTO IMPACTO”, vi muchos de ellos anunciarse descaradamente en el periódico, Internet, etc. Y ¿qué era lo que ofrecían? una entrada animada en Flash, usando los botones predeterminados, gráficas predeterminadas, las de ejemplo de Flash, la gran mayoría con animaciones TAN INFANTILES, ¡que daba pena verlas!
Pero ellos ofrecían sitios web de alto impacto, algunos si construían algunos sitios completos en Flash, pero con el mismo problema, sin planeación, abusando de los efectos de sonido, animación, sin mencionar los problemas a la hora de cargar un sitio hecho en Flash por esas “empresas”. Lo que nos lleva a preguntarnos, ¿ Que es entonces un sitio de alto impacto?
Esto es fácil de responder, simplemente pensemos, ¿qué comerciales de televisión recuerdan? ¿Qué productos vendían? un comercial impactante no solo rompe los estándares, sino que plantea un asunto, quizás el mismo que muchos otros, pero en una forma DISTINTA, por ejemplo, hace tiempo vi un comercial donde se vendía ropa interior femenina, comienza con toma abierta, en un parque, con una fuente que tenia de esos niños que orinan el agua (los niños miones) a lo lejos una chica muy guapa de un bello cuerpo se acerca a la fuente en ese caluroso día, la toma se va cerrando hasta dejar solo a cuadro a la chica metiendo la mano en el agua de la fuente y refrescándose y el chorrito de agua, que a medida que avanza el tiempo, va, digamos "levantando", hasta estar a una altura considerable en comparación con la posición en la que comenzó, la chica termina y se va, la voz del locutor menciona la marca y termina “Todos lo notan”, pero la prenda intima ¡no se muestra en ningún momento! ese comercial se considera impactante, por la forma de plantear, exactamente lo mismo que otros, pero en una forma que no la esperas.
Entonces ¿que se espera de un sitio web de alto impacto? simple, ¡Que sea de Alto Impacto! Es decir, no por que tenga una animación en Flash, algunos Rollovers que tardan años en cargar, y efectos de sonido, es un sitio de alto impacto, no, el concepto va mucho mas allá de todo eso, es cierto que un sitio de alto impacto cuenta con estos atributos, pero no solo esos, sino mucho otros que los desarrolladores mediocres no ven, y no les interesa analizar, lo único que buscan es mil pesos por pagina, y se acabo.
Se requiere de una planeación previa, conceptualizar, analizar si se pueden usar metáforas visuales, en los textos animados, la manera de hacer la presentación previa del sitio, que es el Brochure de entrada de la empresa, debe captar la atención del que lo ve, prepararlo para lo que viene después y mantenerlo interesado, de otro modo, si no cumple con estas expectativas, no es un sitio de alto impacto. No solo algunos diseñadores caen en descuidar estos puntos, sino un gran número de empresarios, hombres de negocios, gerentes generales, que piensan que solo es cuestion de tener una o dos paginas en la red y listo.
Como diseñadores y desarrolladores serios de aplicaciones para Internet, debemos tener bien claro todos estos aspectos, colores, que tantas animaciones va a necesitar en realidad, rollovers, efectos de sonido, música, cantidad, tamaño y calidad de las imágenes, analizarlos y ponerlos en practica, o por ponerlo de una forma mas sencilla, un pincel, no es lo mismo en las manos de un rotulero, que en las manos de un Ilustrador o Artista.
No solo se requiere tener la herramienta, sino saber usarla para poner de manifiesto el talento, conocimiento y preparación a favor del cliente. Si vamos a poner en nuestra publicidad que desarrollamos sitios de Alto Impacto, hay que tener con que respaldarlo, ¿cómo? Aplicando nuestros conocimientos de diseño en cada proyecto, analizar la información con que contamos, el publico al que va dirigido y buscar la solución visual que mejor se adapte a las necesidades del cliente, pues hay ocasiones en que lo que el cliente quiere, le perjudicará en lugar de beneficiarle, si no le sugerimos lo que si le puede ayudar y el por que, no solo ellos saldrán perjudicados, sino nosotros también.
Así que si analizamos bien todo lo anterior llegamos a que un sitio de alto impacto no necesariamente cuanta con animaciones explosivas y efectos visuales, de sonido, infinidad de imágenes, etc. Eso siempre dependerá del tipo de sitio, es decir, no podemos poner un sitio empresarial o corporativo con un sinnúmero de animaciones, efectos, applets y scripts, pero aun sin todo esto podemos generar un sitio web de alto impacto.
Un sitio impactante, cuenta con un equilibrio visual y de información, la manera de exponerla, sus animaciones, efectos de sonido, musicalización, diseño de interfaces, fondos e imágenes de apoyo, eso es un sitio de alto impacto, algo que recuerdas por eso, la forma interesante en que te presentan la información, contenido visual que no compite con esta ultima, sino la complementa, musicalización que ambienta el sitio, casi ni la notas.
Otros aspectos que son olvidados aquí en México, es el ancho de banda, mientras que en otros países industrializados esto no es gran problema, aquí plantea el reto de hacer sitios impactantes, y que se carguen rápido, pues aun existen usuarios con modems de 33 KB. Un sitio de alto impacto es aquel que se baja rápidamente en comparación con lo que te presenta, y que además, te mantiene interesado en lo que viene, que busca mantener ese interés mientras aun no ves exactamente de que se trata el sitio.
Un sitio de alto impacto es aquel que genera visitas, aun cuando no te esta vendiendo nada, ¿por qué? Porque ese sitio es comentado, recomendado, revisitado y nuevamente recomendado a otros usuarios, y lo puedo constatar por experiencia propia, pues incluso cuando los sitios que he visitado y me han impactado no cuentan con la información o los productos que busco, he vuelto a visitarlos, varias veces, y los he recomendado.
¡Piénsenlo! han visitado algún sitio que no solo cuenta con la información que buscan sino que tiene una forma distinta de presentarla y darte o sugerirte otra, o de sitios que venden productos, que te presentan la información de igual forma, quizás ves más de cien productos distintos sin notarlo, ¡esos son sitios de alto impacto!
Adán Guerra Mtz
ADGUER Diseño Multimedia
Dando vida a sus ideas.
www.adguer.com
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